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電子煙深陷風波 IQOS依然矗立

電子煙正處於一場人人喊打的危機中，吸菸有害健康向來為人所忌。現在，菸草巨頭奧馳亞(Altria)決定支援一個新的解決方案：IQOS，這是一種類似電子煙的小工具，可以加熱但不燃燒菸草。

菲利普莫里斯公司在國際市場上銷售IQOS電子菸已有一段時間了。而奧馳亞是最近才在美國首次推出IQOS。

對這種新的尼古丁產品來說，時機再合適不過了，因為人們越來越關注電子煙等無煙替代品。

IQOS是一種看起來很有未來感的裝置，與電子煙十分相像，但是不要稱它為電子煙。據其IQOS官網稱，與香菸相比，它能以低得多的溫度加熱菸草，並能提供“飽滿而真實的味道”，而產生的有毒物質卻不沒那麼多。多次使用後，它也需要充電。

自2014年以來，IQOS已在49個國家/地區銷售，如今，IQOS在亞特蘭大地區的一家購物中心開業，這是在美國開設了第一家分店。奧馳亞集團(MO)表示，計劃將“加熱棒”的銷售擴大到Circle K和Speedways等其他零售商。

客戶必須在其商店購買IQOS 3.0裝置，以確保銷售僅限於18歲以上的人群。奧馳亞集團的一位發言人告訴CNN，它計劃“迅速擴張”商店。該公司將亞特蘭大作為在美國其他地區發展的試驗場。

現在，拿到授權的奧馳亞在美國領導著IQOS的銷售、營銷和分銷。該裝置已經等待美國食品和藥物管理局(FDA)批准近兩年了，終於，在今年4月，監管機構批准了IQOS。

監管機構允許IQOS上市銷售，因為它產生的“某些毒素比可燃捲菸更少或更低”。監管機構還對產品“設定了嚴格的營銷限制”，包括FDA對其廣告的批准。

對於奧馳亞集團和菲利普莫里斯公司(PMI)而言，IQOS可能是一個有利可圖的未來，因為兩家公司試圖開發無煙替代品。

現在Juul遇到了大麻煩，美國與電子煙相關的神祕肺部病例人數已達1880多人。種種壓力之下，Juul的執行長辭職，Juul也暫停在社交平臺的廣告宣傳。

與電子煙相關的死亡人數一直在增長，聯邦監管的威脅可能使電子煙公司註定要失敗。奧馳亞去年12月以約130億美元的價格收購了Juul 35%的股份，這項投資使得Juul的估值約為370億美元。

菲利普莫里斯公司表示，IQOS在全球擁有超過1100萬客戶，並聲稱800萬人為IQOS拋棄了香菸。由於捲菸銷量下降，無煙產品現在佔公司淨收入的14%。該公司希望到2025年，將有4000萬名吸菸者使用無煙產品。

而且該行業還在持續增長：在截至8月24日的52週中，美國電子煙的銷售額幾乎翻了一番，達到45億美元。根據市場研究公司尼爾森的資料，同期菸草的銷售額下降了3%，至593億美元。

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